在抖音年度赛事嘉年华开启之前，一场面向语音独立赛道的年度赛事率先点燃了战火。 近日，抖音直播面向语音赛道举办的“声动时刻最强音”落下帷幕。这场赛事活动为期半个月，最终有20个语音厅、10个语音歌手突围。 尽管不露脸，但这场比赛的精彩程度完全不逊色于视频主播的比赛。不同形状的语音歌手们轮番上阵，或节奏十足，或深情动人，俨然是“抖音版好声音”。 从这场赛事活动，也允许窥见今朝抖音语音直播的发显露状。你以为语音直播只是不露脸聊天?只是跟着伴奏唱唱歌?这场赛事活动告诉你:语音直播拼才艺，提前拼出新高度了。 语音直播比赛有多激烈? “我是来自梵星社F5的369，给大家带来一首《凛冬将至》。” 直播间里，前奏响起，协同着伴奏，369将这首歌曲演绎得淋漓尽致，直播间的粉丝刷起了满屏的“F5NB”、“梵星社NB”。 这是不久前，抖音直播面向语音赛道举办的“声动时刻最强音”10进3比赛现场。369是抖音语音厅“梵星社”F5组合的歌手，也是该语音厅的负责人。 对于369的演唱，明星导师纪敏佳在直播间与他连麦互动时，给予了万分高的评价:“这首歌曲是有难度的。（不过369唱得）极度好、非常牛。”
不止369，“声动时刻最强音”赛事活动中，显现了尤其多优质语音主播，堪称“神仙打架”—— 来自“霜降男明星”的陈瑞霖，一首《齐天大圣》，凭借一秒切换的百变声线，让粉丝直呼“天灵盖都被掀翻了”; 来自“声声漫”的杰尼龟，一首温情动人的《首次》，嗓音如同百灵鸟般空灵，百转千回; 来自“听潮阁·礼”的崔十八，一首深情款款的《相思》，转音千变，征服全场...... 据了解，“声动时刻最强音”是抖音直播面向语音赛道的年度赛事活动，为一年一次的尤其版，意在为语音主播提供更大的舞台。 活动在11月12日开启，历时半个月，分为海选、晋级赛、半决赛和决赛四个阶段，经过大众投票及专业导师投票，最终评选出“点唱房间十强”、“沟通房间十强”和“强音歌手赛十强”。最终突围的语音厅及主播，将获得“20个城市大屏”、“定制个人单曲”等资源奖励。 最终，“声声漫”获得了“点唱房间十强”的冠军，星天外旗下的“听潮阁男明星”、“听潮阁·礼”分手获得亚军和季军;“霜降男明星”获得了“对话房间十强”的冠军;“强音歌手赛十强”的前三名告别是陈瑞霖、杰尼龟和369。
新播场交流了多位在此次赛事中获得奖项的机构及语音厅负责人，他们都表态之所以会参加比赛，就是冲着赛事的流量揭秘和丰厚奖励去的。 毕竟，语音直播赛道保持相对小众，所以冀望更多的流量揭破和破圈机会。 星天外的运营负责人阿喆就表态:“官方举办的，所以体量和流量会比较大。我们之前直播间在线差不多是千人，然后我们参加这个活动差不多也许到2000人、3000人，变化浮动依旧比较明显的。” 声声漫负责人蘑菇也表示，对于主播而言，这个活动的吸引力照旧很强的，由于它本身就是一种激励，所以主播会努力去做好内容、竞争荣誉。 而且，这个活动最大的援助还在于“破圈、打响知名度，供应附增价值”。她比如道:“声动时刻最强音会给冠军提供落实到线下的推广，如城市大屏、广告等，这些都是协助语音厅进行破圈推广，而且像该次邀请了明星嘉宾，也是在协助歌手去进行破圈尝试。” 抖音如何助力语音直播发展? 这场为期半个月的声音盛宴，也让不少用户近距离感受到了声音的魅力。 抖音站内，#一开口就戳在了我心巴上、#想把全地球都唱给你听 等赛事相关热点话题登上了热榜。其中，#一开口就戳在了我心巴上 一度登上挑战榜第一名，话题播放量近900万。 不少用户经过这次活动，关注到了多个优质语音厅和歌手。其中，还有才开厅不到一个月的新人，如“霜降男明星”，最后拿下了“对话房间十强”的第一名，歌手陈瑞霖也拿下了“强音歌手赛十强”的第一名。 赛事活动对于语音厅及主播的助力显而易见。事实上，抖音直播站内，像“声动时刻最强音”这样的赛事活动万分多，几乎早已是常态化运营。 声声漫负责人蘑菇表示:“平台逢年过节都会组织一些活动，协助这个赛道的机构和主播去建立氛围、整理直播内容;还有官方举办的赛事活动，例如声动时刻最强音、声动派对等，以语音单独为赛道的针对性活动，而且活动的奖励都很丰富。” 从这些面向语音直播赛道的活动中，可以看到抖音对于语音直播这个板块的重视。 不仅如此，正在抖音直播的优质语音厅、主播越来越多，也离不开平台对于优质内容的扶持。 声声漫负责人蘑菇就告诉新播场，她最早在2023年6月就准备入局语音直播，但她表态当时的语音厅运作模式跟当前完全不相仿。
直到2023年9月，抖音成立了专注的团队来负责语音板块，并对这个赛道进行了管理和规范。她意识到，这个赛道开始往正规化发展。“当这个赛道开始有一些限制和要求的时候，你就会比较有信心，出于你知道只要好好做内容就允许。” 也正是从这个时候开始，抖音直播吸引了站内外的众多优质语音厅及歌手入局。 刻下，通过多年的发展，抖音语音直播越来越规范化、专门化，内容生态也越来越成熟，出现了越来越多优质语音厅及歌手，如声声漫、听潮阁、梵星社等，集合了一群具有出色音乐才华的歌手们。 他们为整个语音直播赛道扩充了优质内容，也在无形之中提升了赛道的入局门槛，实现良币驱逐劣币，让真正有内容的机构和主播能获得更好的发展机会。 星天外运营负责人阿喆就表态:“抖音这个平台万分注重稳定性和合规性，这对于我们专业做优质内容的（公会）是特别友好的。” 语音直播还有红利吗? 一场平台赛事，除了看到抖音语音直播的发表现状之外，也再度让从业者感受到语音直播的火热。 今年以来，语音直播受到追捧，甚至被认为是娱乐直播赛道的新风口。 毕竟，相较于视频直播，语音直播的优势很明显:门槛较低。 由于无需露脸，所以对颜值和外形条件没有要求。只要主播会聊天、情商高，就允许很快上手。而且，语音主播对直播设备和场地也几乎没有要求，往往只需要配个声卡，在家里就允许随时随地开播，所以开播时间也比较自由。 再扩大现时平台对于语音直播赛道的重视，所以新入局者也能更容易完成冷启动、取得成效。正因此，语音直播吸引了越来越多入局者。
对于语音直播未来的发展，众多语音直播机构负责人表态继续看好，认为还有红利期。 首先，语音赛道还是相对小众，规模还很小，爆款、头部的数量相比其他赛道屈指可数，所以还有可以挖掘的内容和玩法;其次，相较其他泛娱乐赛道，语音赛道竞争还没有那么激烈，还有上升机会。 声声漫负责人蘑菇就认为未来发展的路还很长。“这个板块一直能做上升的人，不只是说营收，还有体量和内容整体的上升，还没有多到那种程度，不像泛娱乐赛道曾经卷到一个飞起的程度。” 而且，从长远的发展来看，语音直播的天花板并不低。 正在的语音直播不单单局限在声音赛道，而是将声音经济、偶像经济和虚拟二次元等元素进行融合。语音主播获得一定的知名度往后，可以打造成虚拟男团能够虚拟偶像，具有更加广阔的发展空间。 星天外就做出了第一步测试:为旗下的语音厅“听潮阁男明星”举办了一场线上虚拟歌会，并推出了四位主播组成的虚拟男团“天外少年”。 语音直播正当时，但也路漫漫。当下，从业者也明显感受到行业的变化，如专注化程度越来越高、入局者越来越多，整个语音直播赛道也面临新的内容升级。 但变化也意味着新的机会。语音直播接下来还会有怎么的新故事?继续值得期待。 （举报） |
